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2016年空气源热泵行业事件回顾

2021.11.17 来源: 浏览:0次

2016年空气源热泵行业事件回顾

2016年空气源热泵行业事件回顾

中华建材网讯:2016年对空气源热泵行业来说也是一个不平静的一年,这一年里,煤改电、涨价潮、概念营销等事件充斥着整个行业,下面我们一起回顾2016年,看看这些热词是怎样影响着行业发展的。

2016年空气源热泵行业事件回顾

热点01 沸点:“煤改电”

2016年,北方地区针对“煤改电”所进行的市场动态成功吸引了整个制造行业的关注,起沸的“煤改电”项目使得空气源热泵在整个2016年成为了业内最为火热的焦点。

2016年各地“煤改电”政策频出

2月,河北省农业厅印发《2016年农村清洁能源开发利用工程建设推进方案》通知。

4月,山西省人民政府办公厅印发《推进城乡采暖“煤改电”试点工作实施方案》。

6月开始,北京市“煤改电”进入招标阶段,八月底九月初招标结束,72家热泵企业成功中标,为北京市13个区县的居民提供清洁供暖解决方案。

9月,山西太原“煤改电”空气源热泵招标结果公示,14家空气源热泵企业成功入围。之后10月,太原市环保局、市经信委、市城乡管委、市财政局又联合制定印发《关于减少燃煤总量推进大气环境改善的若干政策意见》,鼓励实施空气源热泵等清洁能源供热改造。

10月,天津市武清区发展和改革委员会对 2016-2017年度农村地区采暖“煤改电”设备—空气源热泵企业入围项目实施政府采购;项目于11月中旬公示结果,10家企业在百余家参标企业中脱颖而出,成功入围。

10月,《沈阳市清洁和可再生能源发展计划》发布。

11月,山东省人民政府办公厅出台了《山东省人民政府关于推进农村地区供暖工作的实施意见》,重点工作之一即为“编制农村供暖规划”。

……

从各地出台政策以及招标动态来看,随着政策的持续推进,下一波的“煤改电”浪潮已波及到河南、河北、山东、山西等地,2017年,多地的高额政策扶持资金也将以红头文件的方式向全社会公布。

夺标竞争激烈,空调、热泵争抢市场

在空气源热泵市场不断发展以及利好政策不断出台的背景下,空调企业涉足热泵行业的现象已经十分常见。对于空调企业来说,空气源热泵市场的拓展相较于较为饱和的空调领域,前景更为广阔,是一个掘金的好风口。因而在北京、天津、山西“煤改电”项目中,除了专业的空气源热泵品牌外,不少空调企业也强势入围,并成功在“煤改电”大蛋糕中占据一席之地。在中标北京“煤改电”项目的72家企业中,有四分之一的企业均为空调企业;在随后山西太原的“煤改电”项目中,空调企业也以过半的占比成功与专业空气源热泵企业相抗衡;在11月激烈的天津武清“煤改电”项目中,空调企业更是以7:3的份额大幅占据,顺利成为“煤改电”行动中的主力军。

空气源热泵企业在与发展已经较为成熟的空调企业同台竞技时,一方面证明了自身发展实力,另一方面也表明了“煤改电”这一拓展市场的可行性和有利性。这对于扩大“煤改电”项目的市场容量以及影响力来说,也是一个良性发展的表现。

“煤改电”运行供暖效果获用户点评

随着2016年“煤改电”项目的陆续开展,空气源热泵在供暖层面上已被证明能够替代传统的燃煤锅炉,制热效果也达到了用户供暖的基本需求,且更清洁、高效,运行更稳定,还省去了烧煤生火的繁琐步骤和安全隐患,北方居民对于新型的空气源热泵供暖都作出了肯定态度。不仅如此,在民众关心的供暖费用上,不管是前期机组的购买还是后期供暖机组的使用,政府都给予了“煤改电”供暖相对应的丰厚补贴。综合核算,相比于传统的燃煤供暖,“煤改电”供暖所带来的费用更加“亲民”。

2017年,“煤改电”行动还在继续。2017年1月3日,北京市顺义区“煤改电”项目招标结果公示,18家企业入围,共分总价2.4亿项目市场。这一招标动态是2016年“煤改电”项目的延续,也是2017年“煤改电”项目的开端。

热点02 价格涨潮

回顾2016年,原材料价格上涨无疑是行业的一大热点。房价疯狂上涨,煤碳、钢铁、木材、不锈钢价格一路狂飙。当房价被遏制之后,运输、化工原料、电子元件、包装印刷、不锈钢、铝材、铜锭开始接力狂涨。在中国工业领域,工业制成品各个环节都在酝酿涨价。

在2016年年末之际,这股涨潮趋势也延续到了空调和热泵领域的各个制造厂家。制造产业链源头价格的上涨直接导致整个产业链价格的阶梯性升涨,其首先冲击的就是终端服务的经销商,目前各区域经销商都在拼价格,如果企业调高出厂价,势必会加大经销商推广的难度。

涨潮虽然汹涌,其背后折射的却是空气源热泵市场在2016年获得的新层面发展。2016年,空气源热泵行业在采暖市场的影响下,国内销售总额突破百亿大关,热水、采暖、特种等领域的拓展进度飞快,大品牌企业的地位也日渐凸显。从2011年的起步到2016年的爆发,空气源热泵的市场规模正在不断扩大,价格的上升也体现了目前行业发展的良好势头。价格涨潮虽然加大了推广难度,但好在目前国家补贴政策的利好趋势正在袭来,政策补贴的普及可缓解价格上调带来的市场压力。

在这些“涨潮”中,并非所有企业都涨,也并非所有的产品都涨。据业内某知名企业负责人表示,一些定位中低端、价格“亲民”的产品无疑会被企业列入涨价范围;高端产品由于销量有限且定价空间比较宽裕,目前上调的现象还不是很普遍,但涨价的趋势已经兴起,当涨价积攒到一定程度时,也许也会跟着涨价。

热点03 概念营销

2016年,在多种政策利好的形势下,空气能行业的发展获得了前所未有发展机遇,空气能想要获得足够多的认知,就要借势营销,多在一些热点元素上做文章,让空气能更快的被人们所认可。其中和高精尖技术对接,在密集人群进行宣传推广效果很是明显。

携手航天

中国航天是国人关注度最高的事件之一,每次有重大的航天事件发生,都能引起全民关注。中广欧特斯自2012年10月9日正式成为中国航天的战略合作伙伴以来,多年来一直坚持用航天品质打造公司产品,航天元素成为中广欧特斯提升知名度的一大助力。2016年12月21日,双方在北京达成新的战略合作,航天技术、军工理念被更多的应用到空气能产品中来。

此外,四季沐歌和荣事达作为中国航天的战略合作伙伴,一起在新能源领域进行高举高打,让空气能伴随着中国航天的每次升空走进消费者心中。

抢滩高铁

如果说,携手航天的企业更多是在企业宣传层面,而今年众多企业的抢滩高铁,则是直接面对终端消费者,让品牌直抵消费者心中。高铁广告具有传播快速、覆盖全面、受众精准等优势,是各品牌企业提高空气能市场认知度的理想宣传平台。

对比发现,携手航天是少数企业的自发行为,是为了提升品牌美誉度,让航天技术与理念与公司发展相结合;抢滩高铁则是为了更好地宣传企业,直接影响消费者的购买选择。当然,比较完善的渠道建设配合宣传推广,才能达到比较理想的市场收益,如果在渠道建设方面没有提前布局,仓促上阵的话,宣传投入与获得比例就会大打折扣。

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